«Задания по дисциплине «Реклама»»

1.      Учет социально-психологических особенностей личности в рекламе

Психологическая суть рекламы / Приемы эмоционального воздействия / Учет мотивов и потребностей в рекламе

2.      Использование рекламы в банке

3.      Психологическая эффективность рекламных мероприятий (Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности)

1.Реклама – пределы эффективности / Технологии изучения эффективности / Психологическая эффективность применения средств рекламы

4.      План и программа рекламного обеспечения сбыта медицинских товаров и услуг

5.      Реклама

Сущность и задачи рекламы / Виды рекламной деятельности / Создание рекламного продукта

6.      Планирование рекламной кампании (Автоэлектроника)

7.      Планирование рекламной кампании (Оборудование фирмы BOSCH)

8.      Планирование рекламной кампании (Экономический Институт)

9.      Планирование рекламной кампании (Банк)

10.   Планирование рекламной кампании (Психологическая услуга)

11.   Планирование рекламной кампании (Гостиница)

12.   Влияние рекламы на отношение и поведение потребителей

Глава 1. Реклама и ее воздействие на потребителей 

1.1. Воздействие рекламы на людей 

1.2. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке

1.3. Восприятие человеком потребительской ценности товара

Глава 2. Исследование эффективности влияния рекламы на потребителя

2.1. Реклама – пределы эффективности воздействия на потребителя

2.2.Технологии изучения эффективности рекламного воздействия на потребителя

2.3. Психологическая эффективность применения средств рекламы

13.   Планирование рекламной кампании (Лакокрасочные материалы)

14.   Психология рекламы

Глава 1. Реклама и ее воздействие на потребителей

1.1. Воздействие рекламы на людей

1.2. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке

1.3. Восприятие человеком потребительской ценности товара

Глава 2. Исследование эффективности влияния рекламы на потребителя

2.1. Реклама – пределы эффективности воздействия на потребителя

2.2.Технологии изучения эффективности рекламного воздействия на потребителя

2.3. Психологическая эффективность применения средств рекламы

Глава 3. Планирование рекламной кампании для ЛКМ

15.   Понятие и сущность рекламы и ее виды. Характеристика основных рекламных средств (каналов)

1.Сущность, задачи и средства рекламы

2.Виды рекламы

16.   Ответы на вопросы по рекламе

1.Что такое реклама, ее функции

2.Классификация рекламы

3.Виды рекламы

4.Рекламная кампания

5.Эффективность рекламы

17.   Эксперимент в области рекламы

1.Экспериментальные исследования как обязательный атрибут работы с рекламой

2.Разработка эксперимента

3.Схемы, используемые в экспериментальном исследовании

18.   Политическая реклама

1. Понятие и сущность политической рекламы

2. Место рекламы в политической деятельности

3. Формы политической коммуникации

19.   Ответы на вопросы по рекламе

1. Охарактеризуйте место рекламы в системе социальных коммуникаций

2. Назовите первые рекламные агентства и их основателей. В чем особенности их функционирования?

3. Почему в последние годы маркетинг и рекламу стали использовать многие некоммерческие организации? Приведите примеры этих организаций

4. Что такое рекламный вампиризм в рекламе? Приведите конкретные примеры

5. Людям свойственно привыкать к раздражителям и они перестают их замечать, – иначе говоря, адаптируются к стимулу. Как уровень адаптации мешает рекламе? Как он может быть использован для увеличения эффективности рекламы?

6. Назовите недостатки экранной рекламы

7. Прокомментируйте концепцию В.Вундта. Согласны ли вы, что с достижением определенного количества контактов эффективность воздействия падает? Аргументируйте.

8. Какие этапы планирования рекламной кампании?

9. Как вы считаете, насколько применимы в практике отечественной рекламы формулы расчета показателей экономической эффективности, приведенные в учебном пособии по рекламе Субач И.А?

10. Покажите различия между понятиями: «фирменный стиль», «фирменное имя», «торговая марка»

11. Почему управляющие коммерческих фирм иногда делают незаконные взносы в фонды предвыборной кампании? Являются ли эти взносы «инвестициями», которые могут привести к прибылям или убыткам?

12. Вспомните рекламу, которую Вы находите вводящей в заблуждение или оскорбительной. Что беспокоит Вас в этой рекламе? Могут ли СМИ проводить ее? Должно ли государство предпринимать какие-то действия в подобных случаях? Если «да», то какие? Аргументируйте свой ответ

20.   Правовые вопросы торговой рекламы

1.Нормативно-правовая основа рекламы

2.Правовая характеристика содержания и распространения рекламы

3.Юридическая ответственность за нарушение  законодательства о рекламе

21.   Правовое регулирование рекламной деятельности

1. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг

2. Саморегулирование рекламной деятельности в России

3. Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе

4. Кодекс рекламной практики

22.   Политическая реклама как форма политической коммуникации

1. Содержание политической рекламы

2. Место рекламы в политической коммуникации

23.   Ответы на вопросы по рекламе

1. Почему для разработки эффективной рекламы желательно, чтобы ее создатели были знакомы с основами теории коммуникаций? Для чего программисту надо знать положения синтактики, семиотики и прагматики?

2. Опишите основные этапы развития западно-европейской печатной рекламы Нового времени.

3. Скептицизм потребителей по отношению к рекламе может снизить ее эффективность. Каким образом рекламодатели могут модифицировать свою рекламную политику, чтобы уменьшить вредное влияние подобного скептицизма?

4. Одной из проблем создателей рекламы является демонстрация товара, основные характеристики которого потребитель не может увидеть. Предположим, что Вы художественный директор и разрабатываете рекламу ковриков для ванной, на которые существует патент, подтверждающий, что коврики не будут скользить (обратная сторона коврика покрыта присосками). Придумайте несколько способов демонстрации этого качества в рекламном ролике. Найдите способ, который бы соответствовал таким требованиям, как оригинальность, актуальность и воздействие.

5. При каких условиях люди читают длинные рекламные тексты?

6. В чем, по вашему мнению, причина широкого охвата аудитории медиаканалов радио.

7. Не существует какого-то одного средства распространения рекламы для любой ситуации. Поясните почему и приведите примеры, иллюстрирующие вашу точку зрения.

8. Какие типы рекламных кампаний можете назвать? Приведите конкретные примеры.

9. Как вы считаете, насколько применимы в практике отечественной рекламы формулы расчета показателей экономической эффективности, приведенные в учебном пособии по рекламе Субач И.А?

10. Должна ли фирма с самого начала своей деятельности на рынке разрабатывать свой собственный фирменный стиль или это удел компаний, твердо стоящих на ногах и завоевавших прочную деловую репутацию? Ответ поясните.

11. Почему даже крупнейшие рекламодатели не могут обойтись без услуг рекламных агентств?

12. В чем, по вашему мнению, основные причины изменения законодательных подходов в большинстве развитых стран с позиций caveat emptor (лат. пусть покупатель будет бдителен) и к позиции caveat venditor (лат. пусть продавец будет бдителен).

24.   Имиджевая стратегия во время избирательной кампании

1. Особенности, функции, структура и типология имиджей

2. Алгоритм формирования политического имиджа

25.   Особенности русской телевизионной рекламы

1. Возникновение и основные  тенденции русской телевизионной рекламы

2. Функции и задачи телевизионной рекламы

26.   Влияние рекламной деятельности на формы потребительского поведения

Глава 1. Реклама и ее воздействие на потребителей

1.1. Воздействие рекламы на людей

1.2. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке

1.3. Восприятие человеком потребительской ценности товара

Глава 2. Исследование эффективности влияния рекламы на потребителя

2.1. Реклама – пределы эффективности воздействия на потребителя

2.2.Технологии изучения эффективности рекламного воздействия на потребителя

2.3. Психологическая эффективность применения средств рекламы

Глава 3. Практическая часть

3.1. Магазин «Звездочка» и поведение потребителей

3.2. Рекламная политика магазина «Звездочка»

27.   PR в контексте рекламного менеджмента

1. Понятие и сущность паблик рилейшнз

2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз

3. Использование PR в рекламной деятельности

28.   Психология рекламы в маркетинге

1. Воздействие рекламы на людей

2. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке

3. Восприятие человеком потребительской ценности товара

29.   Средства распространения рекламы в сфере туризма

Глава 1. Теоретические основы проблемы исследования

1.1. Сущность рекламы и ее значение в туристической деятельности

1.2. Особенности рекламной деятельности в сфере туризма

Глава 2. Исследование средств распространения рекламы в сфере туризма

2.1. Реклама в прессе, печатная реклама

2.2. Аудиовизуальная реклама, радиореклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, рекламные сувениры, реклама в Интернете

30.   Подборка материалов по креативности в рекламе

31.   Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе

Глава 1. Теоретические основы проблемы исследования

1.1. Гендер как социальная категория

1.2. Гендерные стереотипы

1.3. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе

32.   Социальная реклама как элемент системы обеспечения национальной безопасности

Глава 1. Теоретические основы проблемы исследования

1.1. Сущность понятия «национальная безопасность»

1.2. Понятие и содержание социальной рекламы

1.3. Функции социальной рекламы

Глава 2. Практическое исследование социальной рекламы как элемента системы обеспечения национальной безопасности

2.1. Воздействие социальной рекламы на общественное сознание

2.2. Опыт реализации социальной рекламы в западных странах и в России

2.3. Проведение исследования влияния социальной рекламы на морально-нравственные ценности молодежи как важнейшего аспекта обеспечения национальной безопасности

33.   Некоммерческая реклама

1. Сущность некоммерческой рекламы

2. Классификация некоммерческой рекламы по типу организаций. Функции некоммерческой рекламы

34.   Особенности организации рекламных отделов средних и крупных фирм

35.   Мифодизайн в PR